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新西兰航空DSP广告投放案例

“走出国门”成为国人的旅游趋势,围绕着出境游的旅游产品和服务也将迎来其?#24179;?#22865;机。据预测,在未来一年,会有 37.9% 的用户会选择境外出游*(数据来自企鹅智酷),这一比例是过去一年的近三倍。为了迎合不断增加的旅游需求,新西兰航空布局中国市场,希望通过深入了解中国消费者的需求,为其提供方便快捷的机票预订服务。

自2016年7月至今,新数网络助力新西兰航空,通过深入的数据挖掘,延展受众群体,吸引目标客户,从而提高航班预订转化量。


投放目标

?#19968;?#28508;在消费者;

提高航班订单量


面临挑战

挑战一:新西兰航空为保证数据安全,其第一方数据交由Admaster 托管,新数网络需要与之完备对接,以保证广告投放的精准度;

挑战二:新西兰航空在投放中期提出在保证 ROI 的情况下进行扩量投放。


新数网络投放策略

完备对接Admaster,获取有效数据


首先,新数网络执行团队高效对接 Admaster,获取所需数据。在对大量的第一方数据的充分分析后进行历史访客重定向:


根据营销数据库信息,新数网络进行 Look-alike 人群定向,确定出目标人?#28023;?/span>

基于现有数据,进行目标人群衍生


投放中期,根据客户的扩量需求,新数网络进行了广告投放优化。

第一步,定向人群数量随着投放期的积累逐渐增加,从而更有效地覆盖目标人?#28023;?/span>

第二步,增加关键词搜索人群定向策略,对搜索过相应关键?#23454;?#20154;?#33322;?#34892;投放,拓宽look-alike策略覆盖人群。


投放效果

超过客户 ROI 预期17%

日消耗提升65%,在确保ROI 稳定的情况下,显著提升广告日消耗,大量引流至新西兰航空官网,订单额剧增。

投放截图



案例分享
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